Geen tijd om het volledige artikel te lezen? Gebruik dan de vijf onderstaande bullets voor de belangrijkste punten.

■ Bloomberg en Apple-watcher Mark Gurman verwachten op 9 september vooral een mogelijke vouwbare iPhone, nieuwe iPhone 18 Pro-modellen en nieuwe Apple Watches. De genoemde specificaties zijn nog niet officieel door Apple bevestigd.
■ De mogelijke Fold, wellicht iPhone Ultra genoemd, kan boven $2.000 worden geprijsd. Daarmee opent Apple een nieuwe premiumcategorie, maar wordt de potentiële doelgroep tegelijkertijd kleiner.
■ Bij de iPhone 18 Pro en Pro Max lijken de verbeteringen vooral te zitten in chip, batterij, koeling en camera. De commerciële betekenis hangt daarom vooral af van de bereidheid van bestaande gebruikers om eerder te vervangen.
■ Voor de winstontwikkeling telt niet alleen een hogere verkoopprijs. Apple moet voldoende volume, een gunstige productmix en aantrekkelijke marges combineren om van deze introducties werkelijk een nieuwe groeimotor te maken.
■ Na het event worden pre-orders, levertijden en de uiteindelijke productmix belangrijker dan de presentatie zelf. Daar moet blijken of Apple additionele vraag creëert of vooral bestaande premiumkopers naar duurdere modellen verschuift.

Apple staat voor een interessanter september-event dan gebruikelijk. Volgens Bloomberg en Apple-watcher Mark Gurman kan het bedrijf naast de iPhone 18 Pro-serie en nieuwe Watches ook zijn eerste vouwbare iPhone presenteren. Vooral dat laatste product kan de bestaande prijsstructuur van de iPhone veranderen.

Voor beleggers ligt de lat echter hoger dan bij een gewone productintroductie. Apple moet aantonen dat consumenten niet alleen enthousiast reageren op nieuwe hardware, maar daar ook daadwerkelijk meer voor willen betalen zonder hun vervangingsmoment verder uit te stellen.

Wil je alle artikelen kunnen lezen en elke podcast beluisteren? Neem dan een abonnement en krijg toegang tot alle artikelen en de database met duizenden berichten.

Investment view

Onze visie op Apple is mild bullish, met enige argwaan rond de commerciële kracht van de komende productcyclus. Technisch bevindt het aandeel zich in een uptrend. Op onze VWAP-chart ligt rond $298 de eerste steun, rond $270 een sterkere tweede steun en rond $210 de worst-case steun.

De fundamentele twijfel zit vooral bij de combinatie van prijs en vraag. Apple beschikt over aanzienlijke pricing power, maar bij steeds duurdere toestellen wordt belangrijker of consumenten werkelijk voldoende extra waarde ervaren om opnieuw te upgraden. Dat geldt in het bijzonder voor een mogelijke Fold boven $2.000.

Bloomberg verwacht de Fold als blikvanger

Volgens Bloomberg kan Apple een vouwbare iPhone presenteren die mogelijk onder de naam iPhone Ultra verschijnt. Het toestel zou dichtgevouwen ongeveer het formaat van een paspoort hebben en onder meer een A20 Pro-chip, Touch ID en ondersteuning voor split-screen multitasking krijgen. Ook zou Apple hebben gewerkt aan een minder zichtbare vouw in het scherm.

De verwachte prijs boven $2.000 is voor beleggers belangrijker dan veel van die specificaties. Apple zou daarmee een nieuw segment creëren boven de huidige Pro Max en proberen nog meer waarde uit het hoogste deel van zijn installed base te halen.

Dat kan aantrekkelijk zijn voor de omzet per gebruiker, maar de prijs maakt brede adoptie minder vanzelfsprekend.

De Fold moet nieuwe vraag creëren

De economische waarde van een vouwbare iPhone hangt sterk af van wie hem koopt.

Wanneer vooral bestaande Pro Max-gebruikers overstappen naar een Fold, stijgt de gemiddelde verkoopprijs maar blijft de volumegroei beperkt. Apple verdient dan meer per klant, maar heeft niet noodzakelijk een nieuwe markt gecreëerd.

Veel interessanter wordt het wanneer het toestel consumenten aantrekt die anders niet zouden upgraden, of gebruikers van concurrerende foldables naar het Apple-ecosysteem trekt. Dan ontstaat additionele vraag boven op een gunstigere productmix.

Daar ligt voor ons de echte test.

Ook de marge telt

Een prijskaartje van meer dan $2.000 betekent niet automatisch dat de Fold uitzonderlijk winstgevend wordt.

Vouwbare displays, het scharnier, complexere assemblage en mogelijk lagere productievolumes kunnen de kosten per toestel aanzienlijk verhogen. Apple moet daarom niet alleen een hoge ASP realiseren, maar ook aantonen dat de brutowinst per verkochte Fold aantrekkelijk blijft.

Dat maakt productiekwaliteit en schaalbaarheid belangrijk. Een technologisch indrukwekkend toestel kan commercieel succesvol zijn zonder direct dezelfde marge-economie te hebben als een volwassen Pro-model.

iPhone 18 Pro draait vooral om de vervangingscyclus

Bloomberg verwacht voor de iPhone 18 Pro en Pro Max onder meer de A20 Pro-chip, betere batterijprestaties, verbeterde koeling en verdere cameravernieuwingen. Een mechanisch of variabel diafragma kan één van de opvallendere veranderingen worden.

Voor Apple zijn dit logische verbeteringen, maar voor beleggers is de vraag eenvoudiger: zijn ze groot genoeg om mensen met een relatief recente iPhone opnieuw naar de winkel te krijgen?

Dat is relevant omdat smartphones technisch steeds langer meegaan. Wanneer consumenten hun toestel een jaar langer gebruiken, kan een hogere verkoopprijs worden gecompenseerd door een tragere vervangingscyclus.

De Pro-serie hoeft daarom niet spectaculair te zijn, maar moet wel voldoende onderscheid bieden om de premiumvraag op peil te houden.

Apple Watch blijft vooral strategisch nuttig

Bloomberg verwacht ook nieuwe Apple Watch Series 12- en Ultra 4-modellen. Gezondheid en fitness zouden opnieuw centraal staan, terwijl onder meer verdere sensorverbeteringen en uitgebreidere hartslagmonitoring worden getest.

Voor de investment case zien we de Watch vooral als versterking van het ecosysteem. Gezondheidsfuncties kunnen gebruikers langer binnen Apple houden en de waarde van de totale klantrelatie verhogen.

De financiële impact van deze Watch-generatie lijkt echter veel kleiner dan die van de iPhone-productcyclus.

Een gesplitste iPhone-cyclus kan belangrijk worden

Volgens Bloomberg zouden de reguliere iPhone 18, iPhone 18e en Air 2 niet tijdens het september-event verschijnen, maar pas in het voorjaar van 2027.

Dat zou een duidelijke verandering betekenen in Apples traditionele lanceringsritme. Door verschillende modellen over het jaar te verspreiden, kan het bedrijf marketingmomenten en verkopen beter spreiden en voorkomen dat vrijwel alle hardware-aandacht in één kwartaal samenkomt.

Tegelijkertijd wordt september daardoor sterker afhankelijk van de dure modellen. Dat vergroot het belang van de reactie op de Fold en de Pro-serie.

De bredere productpijplijn blijft gevuld

Bloomberg verwacht daarnaast richting eind 2026 en begin 2027 verschillende andere vernieuwingen, waaronder nieuwe AirPods, Apple TV en HomePod mini, een OLED iPad mini, M6-Macs, een mogelijke touchscreen OLED MacBook Pro en een smart-homehub.

Voor Apple is dat relevant omdat de productcyclus daarmee niet stopt na september. Toch blijven deze introducties voor de waardering ondersteunend zolang de iPhone verreweg de belangrijkste hardwarefranchise blijft.

De komende maanden draait het daardoor vooral om de vraag of Apple met duurdere hardware daadwerkelijk extra economische waarde uit zijn grote gebruikersbasis weet te halen.

Wat beleggers na het event moeten volgen

De eerste bruikbare signalen komen waarschijnlijk uit pre-orders en levertijden, maar die moeten voorzichtig worden geïnterpreteerd omdat beperkte productie eveneens lange wachttijden kan veroorzaken.

Belangrijker wordt uiteindelijk de productmix. Hoe groot wordt het aandeel van de Fold? Trekt het toestel nieuwe klanten aan? En blijft de vraag naar de Pro Max overeind wanneer daar een nog duurder model boven komt?

Daarna komen de marges. Pas wanneer volumes, prijs en winstgevendheid gezamenlijk zichtbaar worden, kan worden vastgesteld of Apple werkelijk een nieuwe winstcategorie heeft gecreëerd.

Risico's

De grootste onzekerheid is dat consumenten de nieuwe producten aantrekkelijk vinden, maar niet aantrekkelijk genoeg om de hogere prijzen te betalen. Vooral boven $2.000 ontstaat een duidelijke grens tussen enthousiaste interesse en daadwerkelijke koopbereidheid.

Daarnaast kan een Fold bestaande Pro Max-verkopen kannibaliseren en kunnen hogere productiekosten het voordeel van de verkoopprijs verkleinen. Bij de reguliere Pro-modellen speelt juist het risico dat de verbeteringen onvoldoende zijn om de replacement cycle betekenisvol te versnellen.

Conclusie

Het Apple-event van 9 september kan vooral door de mogelijke vouwbare iPhone een belangrijk productmoment worden. Bloomberg en Mark Gurman schetsen een line-up waarmee Apple opnieuw probeert de bovenkant van zijn hardwareportfolio verder op te trekken.

Voor beleggers volgt het bewijs daarna. Niet de introductie zelf, maar de combinatie van adoptie, productmix en marges zal bepalen of deze productcyclus daadwerkelijk meer waarde creëert dan een reguliere jaarlijkse upgrade.

🔵 English version

Apple heading into September 9: mildly bullish, but the new product cycle needs to deliver commercially

No time to read the full article? Use the five bullets below for the key points.

■ Bloomberg and Apple watcher Mark Gurman expect the September 9 event to focus on a potential foldable iPhone, new iPhone 18 Pro models and updated Apple Watches. The reported specifications have not yet been officially confirmed by Apple.
■ The potential Fold, possibly called iPhone Ultra, could be priced above $2,000. That would create a new premium tier while simultaneously narrowing the addressable customer base.
■ The iPhone 18 Pro and Pro Max appear set for improvements mainly in chips, battery life, cooling and cameras. Their commercial importance therefore depends heavily on whether existing users are willing to upgrade sooner.
■ Higher pricing alone does not guarantee stronger earnings. Apple needs to combine sufficient volume, a favorable product mix and attractive margins for these launches to become a meaningful new growth driver.
■ After the event, pre-orders, delivery times and the eventual product mix will matter more than the presentation itself. They should show whether Apple is generating incremental demand or mainly moving existing premium buyers toward more expensive devices.

Apple is approaching a more interesting September event than usual. According to Bloomberg and Apple watcher Mark Gurman, the company could introduce its first foldable iPhone alongside the iPhone 18 Pro lineup and new Watches. The Fold in particular could materially change the pricing structure of the iPhone franchise.

For investors, however, the hurdle is higher than simply launching attractive hardware. Apple needs to demonstrate that consumers are willing to pay more without extending replacement cycles further.

Investment view

Our view on Apple is mildly bullish, with some reservations around the commercial strength of the upcoming product cycle. Technically, the stock remains in an uptrend. On our VWAP chart, first support sits around $298, followed by a stronger level near $270, while approximately $210 represents our worst-case support.

The fundamental uncertainty is mainly about pricing versus demand. Apple has considerable pricing power, but as devices become more expensive, consumers need to see enough additional value to justify another upgrade. That question becomes particularly important for a potential Fold priced above $2,000.

Bloomberg expects the Fold to be the main attraction

According to Bloomberg, Apple could unveil a foldable iPhone potentially carrying the iPhone Ultra name. The device is expected to be roughly passport-sized when closed and could include an A20 Pro chip, Touch ID and split-screen multitasking. Apple has also reportedly worked on making the display crease less visible.

For investors, the expected price matters more than many of those specifications. A level above $2,000 would create a new category above today's Pro Max and allow Apple to extract more value from the highest end of its installed base.

That could lift revenue per user, but such pricing also makes broad adoption less certain.

The Fold needs to create new demand

The economics of a foldable iPhone will depend heavily on who buys it.

If existing Pro Max customers simply move to the Fold, Apple's average selling price rises but unit growth remains limited. Apple earns more from the customer without necessarily creating a new market.

The more attractive outcome would be a product that persuades existing users to upgrade earlier or brings customers from competing foldable devices into Apple's ecosystem. That would generate incremental demand alongside a better mix.

That distinction is the real test.

Margin matters as well

A price above $2,000 does not automatically make the Fold exceptionally profitable.

Foldable displays, hinges, more complex assembly and potentially lower initial production volumes can all raise unit costs. Apple therefore needs not only a high ASP but also attractive gross profit per device.

Manufacturing quality and scalability will matter. A technologically impressive product can be commercially successful without immediately matching the margin economics of a mature Pro model.

iPhone 18 Pro is mainly about the replacement cycle

Bloomberg expects the iPhone 18 Pro and Pro Max to feature the A20 Pro chip, better battery performance, improved cooling and further camera upgrades. A mechanical or variable aperture could be among the more notable additions.

For investors, the central question is simpler: are those improvements meaningful enough to persuade owners of relatively recent iPhones to upgrade again?

That matters because smartphones remain technically adequate for increasingly long periods. If consumers keep devices for another year, the benefit of a higher selling price can be offset by a slower replacement cycle.

The Pro lineup does not need to be revolutionary, but it does need to remain compelling enough to sustain premium demand.

Apple Watch remains strategically useful

Bloomberg also expects new Apple Watch Series 12 and Ultra 4 models. Health and fitness are again expected to be central, with further sensor improvements and more extensive heart-rate monitoring reportedly being tested.

For the investment case, we mainly see the Watch as an ecosystem product. Health features can strengthen retention and increase the value of Apple's overall customer relationship.

The earnings impact of this Watch generation, however, is likely to remain much smaller than that of the iPhone cycle.

A split iPhone cycle could matter

According to Bloomberg, the standard iPhone 18, iPhone 18e and Air 2 may not arrive at the September event and could instead launch in spring 2027.

That would represent a meaningful change to Apple's traditional launch rhythm. Spreading models across the year could distribute marketing and sales activity more evenly rather than concentrating almost everything in a single quarter.

It would also make the September period more dependent on expensive premium products, increasing the importance of consumer response to the Fold and Pro lineup.

The broader product pipeline remains full

Bloomberg also expects several additional products through late 2026 and early 2027, including new AirPods, Apple TV and HomePod mini products, an OLED iPad mini, M6 Macs, a potential touchscreen OLED MacBook Pro and a smart-home hub.

That keeps Apple's pipeline active beyond September. For valuation, however, these products remain supportive rather than central while the iPhone continues to dominate the hardware franchise.

The coming months will therefore largely test whether Apple can extract more economic value from its enormous installed base through higher-end hardware.

What investors should watch after the event

The first useful indications are likely to come from pre-orders and delivery times, although these need to be interpreted carefully because constrained production can also create long waits.

Product mix will ultimately matter more. How large is the Fold's share of sales? Does it attract new customers? And does Pro Max demand remain healthy when an even more expensive model sits above it?

Margins come next. Only when volume, price and profitability can be assessed together will investors know whether Apple has created a genuinely new earnings category.

Risks

The main uncertainty is that consumers may find the new devices attractive but not attractive enough to justify their higher prices. Above $2,000 in particular, there is a clear difference between consumer interest and actual willingness to buy.

Fold sales could also cannibalize existing Pro Max demand, while higher production costs may absorb part of the pricing benefit. With the regular Pro models, the opposite risk applies: improvements may simply be too incremental to meaningfully accelerate replacement cycles.

Conclusion

Apple's September 9 event could become an important product moment, particularly if the foldable iPhone described by Bloomberg and Mark Gurman is unveiled. The expected lineup suggests Apple is once again attempting to push the upper end of its hardware portfolio higher.

For investors, the real evidence comes afterward. Adoption, product mix and margins—not the launch itself—will determine whether this product cycle creates meaningfully more economic value than a normal annual upgrade.