Zeta Global $ZETA heeft tijdens CES 2026 een strategische samenwerking met OpenAI aangekondigd om de conversational intelligence en agentic toepassingen achter Athena by Zeta verder te verdiepen.

Wil je alle artikelen kunnen lezen en elke podcast beluisteren? Neem dan een abonnement en krijg toegang tot alle artikelen en de database met duizenden berichten.

De aankondiging komt op een moment van uitzonderlijk sterke vroege vraag vanuit enterprise klanten, wat Zeta ertoe heeft gebracht de bèta toegang tot Athena versneld uit te breiden.

• Strategische samenwerking met OpenAI voor de volgende ontwikkelfase van Athena
• Versnelde uitbreiding van de bèta na sterke enterprise vraag
• Introductie van de eerste twee agentic applicaties, Insights en Advisor

Athena werd eerder gepositioneerd als een antwoordgestuurde intelligentielaag binnen marketing workflows. Met deze stap maakt Zeta duidelijk dat het verder wil gaan dan analyse alleen. De focus verschuift nadrukkelijk naar directe besluitvorming en uitvoering, waarbij marketingteams minder tijd kwijt zijn aan data navigatie en meer aan actie.

Investment view en meer

Wij zitten op een stijging van het aandeel Zeta Global. In de aanloop naar deze aankondiging wilden wij de positie verder uitbreiden om extra blootstelling te krijgen aan de versnelling van AI binnen enterprise marketing software.

Achteraf gezien had dat gekund om de exposure verder te optimaliseren. Het aandeel staat nabeurs ongeveer 10 procent hoger. Ondanks dat de bijkoop niet is gedaan, profiteren wij reeds volledig van onze eerder opgebouwde positie op lagere niveaus.

• Wij zitten op een stijging van het aandeel Zeta Global
• Wij hadden de intentie om bij te kopen om de exposure naar deze AI-versnelling verder te vergroten
• Het aandeel noteert nabeurs circa 10 procent hoger
• Ondanks het uitblijven van een bijkoop profiteren wij optimaal van onze eerdere positie
• Dit nieuws versterkt structureel de strategische positionering van Zeta binnen enterprise software

De inhoud van dit nieuws is fundamenteel bullish. Zeta positioneert Athena steeds duidelijker als een superintelligente laag boven op het bestaande marketingplatform, waarbij AI niet langer ondersteunend is, maar leidend in de workflow. De integratie van OpenAI-modellen zorgt ervoor dat Athena niet alleen vragen begrijpt, maar ook contextueel kan redeneren en acties kan voorstellen of uitvoeren.

Vanuit macro-economisch perspectief past dit perfect binnen de bredere verschuiving in enterprise software. Organisaties opereren in een omgeving waarin kapitaal discipline belangrijker is geworden en waar productiviteit centraal staat. Software die besluitvorming versnelt en handmatig werk reduceert, krijgt in dat klimaat structureel meer waarde.

Ook competitief is dit relevant. Traditionele marketing clouds blijven sterk leunen op dashboards en statische analytics. Zeta kiest expliciet voor agentic workflows, waarbij snelheid van handelen en execution centraal staan. De mogelijkheid tot vroege toegang tot nieuwe AI-modellen kan de innovatiecyclus verkorten en Zeta een structureel voordeel geven in time to market richting grote enterprise klanten en agencies.

Wij blijven duidelijk positief op het aandeel en blijven zitten op een stijging, omdat deze ontwikkeling zowel de strategische positionering als de commerciële relevantie van het platform verder versterkt.

Achtergrond en context: de opkomst van agentic marketing

Agentic marketing staat voor een fundamentele verschuiving binnen enterprise software. AI wordt niet langer alleen ingezet om inzichten te genereren, maar om actief de volgende stap in het proces te ondersteunen of uit te voeren. Dat verandert de rol van software binnen organisaties.

• Enterprises zoeken answer driven workflows om sneller beslissingen te nemen
• De markt verschuift van rapportage naar directe actie en continue optimalisatie
• Waarde wordt steeds vaker gemeten in tijdswinst en performance, niet in rapporten

Athena speelt hierop in met twee concrete toepassingen. Insights levert via een conversationele interface directe toegang tot trends, doelgroepkansen, groeisegmenten en gebruiksklare dashboards. Advisor richt zich op continue optimalisatie van campagnes, met aanbevelingen of automatische acties op basis van vooraf gedefinieerde bedrijfsdoelen zoals omzetgroei, efficiëntie en klantbehoud.

De vroege inzet bij enterprise klanten onderstreept dat dit geen theoretisch product is. Het gaat om praktische toepassingen die handmatige analyses vervangen en besluitvorming versnellen binnen complexe marketingorganisaties.

Conclusie

De samenwerking tussen Zeta Global en OpenAI vormt een strategisch belangrijk moment in de verdere ontwikkeling van Athena. Door de combinatie van agentic toepassingen, sterke enterprise vraag en een duidelijke productvisie verschuift Athena van analysetool naar intelligent operating system voor marketing.

Het aandeel reageert hier logisch op met een nabeurs stijging van circa 10 procent. Wij zitten op een stijging, wij wilden bijkopen om de exposure te vergroten, en ondanks dat die bijkoop niet is gedaan profiteren wij optimaal van onze eerdere positie. Wij blijven positief op het aandeel en blijven zitten op een stijging.

🔵 English version

Zeta Global: strategic collaboration with OpenAI accelerates Athena and agentic marketing execution

Zeta Global announced at CES 2026 a strategic collaboration with OpenAI to advance the conversational intelligence and agentic capabilities behind Athena by Zeta. The announcement follows exceptionally strong early demand from enterprise customers, prompting Zeta to expand beta access ahead of schedule.

• Strategic collaboration with OpenAI to power Athena’s next development phase
• Accelerated beta expansion driven by strong enterprise demand
• Launch of the first two agentic applications, Insights and Advisor

Athena was initially positioned as an answer driven intelligence layer within marketing workflows. This announcement signals a clear evolution toward execution, where marketers move faster from questions to decisions and actions.

Investment view

• We are positioned for upside in Zeta Global shares
• We intended to add to the position to increase exposure to this AI acceleration
• The stock is trading roughly 10 percent higher after hours
• Despite not adding, we benefit fully from our earlier entry
• The announcement strengthens Zeta’s long term strategic positioning

We are positioned for upside in Zeta Global shares. Ahead of this announcement, we intended to add to the position in order to further increase exposure to the accelerating adoption of AI in enterprise marketing software. In hindsight, that would have optimized exposure. With the stock trading approximately 10 percent higher after hours, we nonetheless continue to benefit fully from our earlier position established at materially lower levels.

Fundamentally, this development is bullish. Zeta is positioning Athena as a superintelligent layer on top of its marketing platform, embedding AI directly into workflows rather than treating it as an add-on. The integration of OpenAI models enables Athena to reason contextually and support or execute actions, not just deliver insights.

From a macro perspective, this aligns with a broader enterprise software shift toward productivity, capital efficiency, and faster decision cycles. Platforms that compress workflows and reduce manual effort gain strategic importance in a more disciplined spending environment.

Competitively, Zeta differentiates itself from traditional marketing clouds that remain dashboard-centric. The move toward agentic workflows, combined with potential early access to new AI models, can shorten innovation cycles and strengthen time to market with large enterprise customers and agencies.

We remain constructive on the shares and stay positioned for further upside, as this development reinforces both the strategic and commercial investment thesis.

Conclusion

Zeta Global’s collaboration with OpenAI represents a meaningful strategic inflection point. Athena is evolving from an analytics layer into an intelligent operating system for marketing, supported by agentic applications and strong enterprise demand. The roughly 10 percent after hours move reflects the combination of product acceleration and clearer positioning.

We are positioned for upside, we intended to add to increase exposure, and even without adding we continue to benefit from an earlier entry at lower levels. We remain positive on the stock and stay positioned for further upside.