For our international clients: a full English version follows after the Dutch text

Amazon $AMZN introduceert vandaag in het Verenigd Koninkrijk “Prime Vision”, een nieuwe augmented reality-functie tijdens UEFA Champions League-wedstrijden.

Daarmee zet het bedrijf een belangrijke stap om sportrechten te koppelen aan technologische innovatie.

Wil je alle artikelen kunnen lezen en elke podcast beluisteren? Neem dan een abonnement en krijg toegang tot alle artikelen en de database met duizenden berichten.

Voor beleggers is dit nieuws positief: het versterkt de waarde van Prime en geeft Amazon een tegenkracht op concurrenten zoals Netflix. Wij zitten long in Amazon en blijven overtuigd van het groeipotentieel.

De technologie wordt voor het eerst toegepast tijdens UEFA Champions League-wedstrijden zoals Tottenham tegen Villarreal.

• Amazon introduceert “Prime Vision” bij Champions League-wedstrijden
• Real-time data en tactische graphics voor kijkers beschikbaar
• Nieuwe stap in sport en technologie-integratie van Amazon
• Concurrentiedruk neemt toe voor Netflix in streaming
• Netflix zal nieuwe technieken moeten invoeren
• Strijd om schermtijd wordt hierdoor verder aangescherpt

Met Prime Vision krijgen kijkers toegang tot real-time data zoals balsnelheid, scoringskansen, momentum-indicatoren en tactische kaarten. Hiermee wil Amazon sportuitzendingen verrijken en zijn Prime-abonnement aantrekkelijker maken. De keuze voor de Champions League geeft maximale zichtbaarheid en toont de ambitie om sportrechten te koppelen aan technologische innovatie.

Het aandeel

Wij zitten long in Amazon en zien dit nieuws als positief voor de toekomst (zie ook de database). De introductie van augmented reality bij Champions League-wedstrijden laat zien dat Amazon zich strategisch positioneert om sportuitzendingen interactiever te maken en tegelijkertijd meer waarde uit zijn Prime-abonnement te halen. Dit versterkt zowel de betrokkenheid van gebruikers als de aantrekkelijkheid van het ecosysteem.

Het bedrijf laat zien dat het sportuitzendingen niet alleen inzet om abonnees te trekken, maar om een bredere strategische slag te slaan. De combinatie van content, technologische innovatie en integratie in het Prime-ecosysteem zorgt voor een krachtige mix die de concurrentiepositie versterkt.

Voor beleggers is dit een belangrijk signaal dat Amazon niet alleen zijn bestaande abonneebasis beschermt, maar ook inspeelt op toekomstige groeitrends in streaming en entertainment.

De innovaties rondom Prime Vision laten zien dat Amazon nieuwe standaarden kan zetten, wat het risico van commoditisering van sportrechten vermindert.

Dit kan op termijn leiden tot hogere marges en extra verdienmodellen via data en advertenties.

Wij blijven daarom long in Amazon, met vertrouwen in de rol die technologie en sport gaan spelen in de verdere uitbouw van het ecosysteem.

Hogere kijkcijfers

De stap naar real-time data en interactieve elementen kan leiden tot hogere kijkcijfers en een sterker onderscheidend vermogen ten opzichte van traditionele zenders.

Voor beleggers betekent dit dat Amazon sportrechten niet alleen als kostenpost ziet, maar ook als katalysator voor innovatie. De combinatie van Prime Video en geavanceerde technologieën zoals augmented reality ondersteunt de groei van zowel content als abonnees.

Concurrentie met Netflix

De stap van Amazon vergroot de concurrentiedruk op Netflix. Wij zitten op een stijging in Netflix, maar voegen momenteel niet toe (zie ook de database). Waar Amazon sport en technologie combineert om abonnees te winnen, richt Netflix zich vooral op films en series. Maat ook Netflixh expandeert richting sport.

De strijd draait uiteindelijk om schermtijd en consumentenaandacht. Amazon kan via sport miljoenen kijkers aan zich binden en deze koppelen aan zijn bredere Prime-ecosysteem. Netflix mist dat geïntegreerde model nog en is daardoor kwetsbaarder.

Wel verwachten wij dat Netflix zelf ook nieuwe technieken gaat toevoegen. Het bedrijf heeft vaker laten zien innovatief te zijn, bijvoorbeeld met interactieve formats.

Om relevant te blijven in de wereldwijde strijd om abonnees zal Netflix waarschijnlijk augmented reality of vergelijkbare technologie moeten inzetten.

Belangrijkste punten rond Netflix:

• Netflix blijft sterk in content en eigen producties
• Amazon pakt voorsprong door sport en technologie te combineren
• Strijd om schermtijd wordt verder aangescherpt
• Netflix zal nieuwe technieken moeten toevoegen om concurrerend te blijven

Conclusie

Amazon bewijst met Prime Vision dat het streaming kan verbinden met innovatie en zich zo onderscheidt in de wereldwijde strijd om kijkers. Voor beleggers betekent dit een duidelijke bevestiging dat Amazon zijn ecosysteem verder uitbouwt en nieuwe verdienmodellen kan aanboren. Wij blijven long in Amazon, overtuigd dat deze strategie de komende jaren duurzame waarde oplevert.

🔵 English version

Amazon introduces augmented reality football experience

Amazon ($AMZN) today will introduce “Prime Vision” in the United Kingdom, a new augmented reality feature during UEFA Champions League matches.

This marks an important step in linking sports rights with technological innovation. For investors, this is positive news: it strengthens the value of Prime and gives Amazon a counterweight against competitors such as Netflix. We are long in Amazon and remain confident in its growth potential.

The technology will first be applied during UEFA Champions League matches such as Tottenham versus Villarreal.

• Amazon introduces “Prime Vision” at Champions League matches
• Real-time data and tactical graphics available for viewers
• New step in Amazon’s sports and technology integration
• Competitive pressure increases for Netflix in streaming
• Netflix will need to adopt new technologies
• The battle for screen time intensifies

With Prime Vision, viewers gain access to real-time data such as ball speed, scoring probabilities, momentum indicators, and tactical maps. The goal is to enrich sports broadcasts and make the Prime subscription more attractive. The choice of the Champions League provides maximum visibility and demonstrates Amazon’s ambition to link sports rights with technological innovation.

The stock

We are long in Amazon and view this news as positive for the future. The introduction of augmented reality in Champions League matches shows that Amazon is strategically positioning itself to make sports broadcasts more interactive while at the same time extracting more value from Prime. This strengthens both user engagement and the attractiveness of the ecosystem.

The company shows that sports broadcasts are not only used to attract subscribers but also as part of a broader strategic move. The combination of content, technological innovation, and integration into the Prime ecosystem creates a powerful mix that strengthens its competitive position.

For investors, this is an important signal that Amazon is not only protecting its existing subscriber base but also preparing for future growth trends in streaming and entertainment.

The innovations around Prime Vision show that Amazon can set new standards, reducing the risk of sports rights becoming commoditized.

In the long run, this may lead to higher margins and additional revenue streams through data and advertising.

We therefore remain long in Amazon, confident in the role that technology and sports will play in further expanding the ecosystem.

Higher viewership

The step toward real-time data and interactive features could lead to higher ratings and stronger differentiation compared to traditional broadcasters.

For investors, this means that Amazon does not see sports rights merely as a cost, but also as a catalyst for innovation. The combination of Prime Video and advanced technologies such as augmented reality supports the growth of both content and subscribers.

Competition with Netflix

Amazon’s move increases competitive pressure on Netflix. We are long in Netflix but are not adding at this moment (see database). While Amazon is combining sports and technology to win subscribers, Netflix focuses mainly on films and series. However, Netflix is also expanding into sports.

The battle ultimately revolves around screen time and consumer attention. Amazon can use sports to tie millions of viewers into its broader Prime ecosystem, while Netflix still lacks that integrated model and is therefore more vulnerable.

We do expect Netflix to add new technologies as well. The company has often shown itself to be innovative, for example with interactive formats.

To remain relevant in the global subscription battle, Netflix will likely need to introduce augmented reality or similar technologies.

Key points on Netflix:

• Netflix remains strong in content and original productions
• Amazon takes the lead by combining sports and technology
• The battle for screen time intensifies
• Netflix will need to add new technologies to remain competitive

Conclusion

Amazon proves with Prime Vision that streaming can be connected with innovation, allowing it to stand out in the global competition for viewers. For investors, this is a clear confirmation that Amazon is expanding its ecosystem further and can unlock new revenue models. We remain long in Amazon, convinced that this strategy will deliver sustainable value in the years ahead.